7 Responses 7 الردود

1. Karlyn Morissette Karlyn morissette

   August 14th, 2007 at 2:21 pm اب / اغسطس 14th ، 2007 في الساعة 2:21

   1 1

   “I don’t like the whole concept of “selling” a college as a brand, whatever currency that may have today–it detracts from the student goals of making a good fit and ensuring a good match.” "لا احب كل مفهوم" بيع "كلية بوصفه العلامه التجارية ، أيا كانت العملة التي يمكن ان يكون لها اليوم - ان ينتقص من الطلاب من صنع الاهداف ملائمة جيدة وضمان مباراة جيدة."

   Why do you assume that marketing/branding and ensuring a good fit for a student are mutually exclusive ideas? لماذا نفترض ان التسويق / العلامات التجارية وضمان حسن صالح للطالب عن الآخر أفكار؟ All marketing and branding does is publicize the existence of a product (yes, education is a product….just an intangible one). جميع العلامات التجارية والتسويق هل هي بالاعلان عن وجود منتج (نعم ، هو نتاج التعليم…. مجرد واحد غير الملموسه). As an enrollment officer, you have to be able to sell your school to people - show them what it has to offer and how you can benefit from it. بوصفة موظف التسجيل ، يجب أن تكون قادرا على بيع مدرستك لأشخاص -- مأ تبين لهم أن تقدمه لنا وكيف يمكن الاستفادة منه. You have to create plans to communicate with prospective students and their parents and you have to understand how to communicate a specific message in ways that they will understand it. لديك لايجاد الخطط المستقبليه للتواصل مع الطلبة وآبائهم وأمهاتهم وعليك ان تفهم كيفية التواصل محدد في الرسالة من انها لن سبل فهمه. That’s all that marketing is. هذا كل ما هو ان تسويق. Branding allows for a consistent message across the board and, if done properly, will actually give you a more accurate view of the institution. الوسم يسمح للرسالة متسقه عبر المجلس ، واذا كان القيام به على الوجه الصحيح ، وسوف اعطيكم في الواقع أكثر دقة نظرا للمؤسسة. Now, do some schools go the evil way of the used-car salesman with these ideas? الآن ، هل يذهب بعض المدارس ساء سبيلا للبائع السيارات المستعمله مع هذه الافكار؟ Absolutely, but that doesn’t negate the fact that someone with a marketing background is much more qualified to communicate the identity of a school than someone with, say, an engineering background or a chemistry background. على الاطلاق ، لكن ذلك لا ينفي حقيقة ان احدهم مع معلومات اساسية للتسويق أكثر المؤهلين للابلاغ عن هوية أي شخص لدىه من المدرسة ، أقول ، هندسة الكيمياء الخلفية آو الخلفية. It’s just a skill-set, like any other. انها مجرد مجموعة من المهارات ، شأنها في ذلك شأن اي بلد اخر.

2. Sam Jackson سام جاكسون

   August 14th, 2007 at 2:35 pm اب / اغسطس 14th ، 2007 في الساعة 2:35

   2 2

   Good points all, and I agree with you generally. جميع النقاط الجيدة ، وأنا أتفق معك عموما. That one sentence you chose doesn’t stand well on its own for conveying my point- I am bothered (as I have always described on this blog) by the more blanket and untargeted attempts. ان اخترت جملة واحدة لا تقف الى جانب من تلقاء نفسها لنقل وجهه نظري - آنا أزعجت (كما كنت دائما على وصف هذا بلوق) اكثر من بطانيه وتشتته المحاولات. Places where the school looks to be more focused on getting more applications to reject than more high-quality applicants to accept. الاماكن التي تنتشر فيها المدرسة تتطلع إلي ان تكون اكثر تركيزا على الحصول علي المزيد من الطلبات ألى رفض اكثر من نوعية عالية لقبول الطلبات. Projections of branding, marketing, and sales with less fuzzy intentions. اسقاطات من الماركات التجارية ، والتسويق ، والمبيعات اقل مع ضبابي النوايا.

   I started by saying that I don’t think sales and marketing go hand in hand with teaching or honesty–obviously, they can go together perfectly well sometimes. لقد بدأت بالقول ان لا أعتقد أن المبيعات والتسويق تسير جنبا الى جنب مع التعليم او الصدق - ومن الواضح انها يمكن ان تسير جنبا الى جنب تماما في بعض الاحيان. Great tools for conveying information to teach or to better present something honestly and fairly, as you said. كبيرة أدوات لتوصيل المعلومات للتعليم او لتحسين هذا شيء بأمانة وانصاف ، وكما قلتم. I just put it out there to voice my concern about the possible hazards of recruitments approaches with their hearts in the wrong place. أنا فقط وضعها هناك للتعبير عن قلقي ازاء مخاطر محتملة من التعيينات مع النهج قلوبهم في المكان الخطأ. Things that worry me as someone looking out for the students first and foremost. الاشياء التي تقلقني كما اتطلع الى شخص ما للطلاب أولا وقبل كل شيء.

   Marketing and branding can just publicize a product, or they can also misrepresent the nature of that product… and it’s when thinking of education in more ‘commercial’ terms that I worry about people getting led astray. العلامات التجارية والتسويق ويمكن ان مجرد الاعلان عن منتج ، او كما انها يمكن ان تسيء لطبيعه هذا المنتج… وانه عندما نفكر فى التعليم فى اكثر التجارية في الأول من حيث ان تقلق بشأن ادت للوصول الى الناس في ضلال.

   edit: updated post to reflect some clarifications, hope that helps– changed your quoted sentence to the following “I don’t generally like the whole concept of “selling” a college as a brand, whatever currency that may have today–it can detract from the student goals of making a good fit and ensuring a good match (which should be the college’s goals too!)” which I think describes more accurately my concerns. تحرير : بعد استكمال بعض الايضاحات لتعكس ، على امل ان يساعد تغيير الخاص بك - ونقلت الى الجمله التالية : "انا لا عموما مثل كامل مفهوم" بيع "كلية بوصفه العلامه التجارية ، أيا كانت العملة التي يمكن ان يكون لها اليوم - ويمكن ان تنتقص من الطالب وضع أهداف وضمان حسن صالح مباراة جيدة (وهو ما ينبغي ان يكون للكلية الاهداف ايضا!) "الذي اعتقد أنه يصف بدقة اكبر شواغلي.

3. Karlyn Morissette Karlyn morissette

   August 14th, 2007 at 2:47 pm اب / اغسطس 14th ، 2007 في الساعة 2:47

   3 3

   What most schools don’t realize (unfortunately) is that they actually have a vested interest in only recruiting the students that are are good fit for the institution. ما هي معظم المدارس لا تدرك (وللأسف) هي انها في الواقع لها مصلحة في الا تجنيد الطلاب التي هي جيدة لصالح المءسسه. Think about it: College’s spend a lot of money recruiting students and the larger their inquiry pool, the more money they spend on mailing costs, phone calls, recruitment events, etc… If they give the students the right information to decide if their school is a good fit for them, then students who would not be a good fit at the school would self-select themselves out of the process, thus saving the school money and resources. فكروا : كلية تنفق الكثير من الاموال وتجنيد الطلاب الاكبر تحقيقاتهم للسباحه ، وينفقون المزيد من المال على تكاليف البريد ، والاتصالات الهاتفية ، وتجنيد الاحداث ، الخ… اذا كانت تعطي الطلاب الحق في المعلومات ليقرر ما اذا كان علي مدرسة جيدة مناسب لهم ، ثم من الطلاب لن تكون ملائمة جيدة في المدرسة من شأنه ان اختيار الذاتي للخروج من هذه العملية ، مما يوفر المدرسة المال والموارد. It will also bring down their cost-per-student if they only target those types of students who are a good fit for the institution. كما إنه اسقاط من حيث التكلفه لكل طالب ألا إذا كان الهدف من هذه الانواع من الطلاب هي جيدة لصالح المءسسه.

   Beyond that, let’s say for a moment that the school does a great job in fooling all the wrong students to enroll….ultimately that’s just going to decrease their retention rate when students say “What the heck?! أبعد من ذلك ، لنفترض للحظة ان المدرسة لا رائع في خداع جميع الطلاب على الانخراط الخطأ…. فى نهاية المطاف ان مجرد الذهاب الى انخفاض معدل الاحتفاظ بها الطلاب عندما يقول ان "ما هيك؟! This isn’t what I signed up for!” and transfer somewhere else. ليس هذا ما اعطى للتوقيع! "ونقلها الى مكان آخر. Again, that loses the school money….not only does it lose them all the money they just spent recruiting that student, but it also loses them future tuition checks and reputation points. ومرة اخرى ، ان يخسر المال المدرسة…. وهو لا يفقد لهم كل الأموال التى انفقت للتو أن تجنيد الطلاب ، ولكن أيضا يفقد لهم مستقبل التعليم الضوابط ونقاط السمعه.

   So you see, looking at things in more commercial terms actually falls right in line with your thoughts (and the students needs) as well. لذا سترى ، والإلتفات الي ما فى الواقع اكثر بشروط تجارية تقع في الحق تمشيا مع افكارك) واحتياجات الطلاب) إيضا. A person with a marketing background would know all these principles. شخص لديه خلفية التسويق من شأنه ان يعرف كل هذه المبادئ. Honestly, I don’t think your beef is with schools who hire people with marketing/branding backgrounds….It should be with those who don’t hire people with the background to know the economic reasons for recruiting the right kind of student وبصراحة ، لا اعتقد ان لحوم البقر الخاص بك هو مع المدارس من الاستئجار مع الشعب التسويق / خلفيات الماركات التجارية…. ينبغى ان يكون مع هؤلاء من الناس لا الاستئجار مع خلفية لمعرفة اسباب اقتصادية لاختيار النوع الصحيح من الطلاب

4. Sam Jackson سام جاكسون

   August 14th, 2007 at 2:54 pm اب / اغسطس 14th ، 2007 في الساعة 2:54

   4 4

   Possibly, possibly–but what if that same commercial lens was used and the marketing folks you mention simply chose to weigh the short term interest more than the long view? ربما ، وربما - ولكن ماذا لو كان نفسه ان يستخدم عدسه التجارية والتسويق اذكر لكم بكل بساطة اهل اختار ان يزن الفاءده على المدى القصير أكثر من الطويل الرأي؟

   …but then one could argue that that same view could help in the end, as the marketing-like changes made at say, Brown or Duke back in the day resulted in not just prestige but associated $ and as their endowments rose so could their program offerings and financial aid… … ولكن بعد ذلك يمكن القول ان هذا الرأي نفسه يمكن أن تساعد في نهاية المطاف ، حيث ان التسويق - مثل التغييرات التي ادخلت في القول ، او دوق براون العودة في اليوم الذي أدى ليس فقط وإنما يرتبط بها من هيبة دولار والاوقاف حيث ارتفع بذلك يمكن ان برامجهم عروض المساعدات المالية و…

   ahh, we’re trapped between a set of mirrors on this one! ahh ، نحن محصورين بين مجموعة من المرايا على هذا احد!

   That’s why I look at the confusion and conclude that the best approach, especially if it was adopted across the board, would be for schools to stray off the dark path however alluring it might be for a near term boost in rankings (which could correspondingly bring increased alumni donations, etc etc). هذا هو السبب في انني اتطلع في البلبله ويخلص الى ان أفضل نهج ، لا سيما اذا كان اعتمد في جميع المجالات ، وسيكون للمدارس لضال من الطريق المظلم ولكن alluring انه قد يكون على المدى القريب لزيادة في الترتيب (التي يمكن ان وفي مقابل ذلك تحقيق زيادة خريجي التبرعات ، الخ الخ).

   Need some case studies or something, I guess. تحتاج إلى بعض دراسات الحاله او شيء ، احزر.

5. Karlyn Morissette Karlyn morissette

   August 14th, 2007 at 3:01 pm اب / اغسطس 14th ، 2007 في الساعة 3:01

   5 5

   Well it looks like you and I may be in agreement after all! وايضا يبدو انك قد تكون وأنا في الاتفاق على كل حال! I might be one of those “evil marketing folks”, but I’ll take real life marketing that targets the right kind of student any day over a broad fake approach for temporary gain الأول قد يكون واحد من هذه "التسويق اهل الشر" ، ولكنني سوف تأخذ في واقع الحياة والتسويق الذي يستهدف النوع الصحيح من الطلاب اليوم اكثر من أي المزيف نهج واسع النطاق لكسب مؤقت

6. Sam Jackson سام جاكسون

   August 14th, 2007 at 3:10 pm اب / اغسطس 14th ، 2007 في الساعة 3:10

   6 6

   Have to disagree with you on that one point قد نختلف معكم علي ان نقطة واحدة — you don’t seem like one of the evil ones! -- كنت لا يبدو وكأنه واحد من الشر منها! Not from skimming your blog, at least. وليس من القشط الخاص بك بلوق ، علي الاقل. Some of the things I saw there seemed very insightful and distinctly good! بعض الاشياء رأيت هناك على ما يبدو ثاقبه جيدة ومتميزه! You seem to be someone who ‘gets it’ and is using that power for good. لكم يبدو ان احدا من 'يحصل على انها' وهو ان استخدام القوة من اجل الخير.

7. Why students keep flunking school sites [Reality Check!] | the Sam Jackson College Experience لماذا يبقى الفشل الطلبة مواقع المدارس [التحقق من حقيقة واقعة!] | كلية الخبرة سام جاكسون

   November 9th, 2007 at 2:07 am التاسع من تشرين الثاني / نوفمبر ، 2007 في الساعة 2:07

   7 7

   […] is generally pretty spot-on with their weekly e-mail minute (though not always) and a few weeks ago they wrote about a survey of 100,000+ college-bound students polled by the […] […] بصفة عامة - على بقعة جميلة الاسبوعي مع البريد الالكتروني في الدقيقة (ولكن ليس دائما) وقبل اسابيع قليلة كتبت عن دراسة استقصاءيه لل100000 + كلية محددة الطلاب شملهم الاستطلاع من قبل […]